电子科技大学西非研究中心主任赵蜀蓉教授作为通讯作者撰写的“Military Organization’s Use of Social Media and Its Relationship with Politics: Evidence from Pakistan”发表在Sage杂志第14卷第3期。

论文全文请见链接： Rahman, S. U., & Shurong, Z. (2024). Military Organization’s Use of Social Media and Its Relationship with Politics: Evidence from Pakistan. Sage Open, 14(3). https://doi.org/10.1177/21582440241264615 (SSCI)

摘要

有关政府机构使用社交媒体的文献主要集中在服务提供、宣传和公共关系方面，但鲜少有文献提及公共部门使用社交媒体对国家政治选举的影响。本文基于组织印象管理(IM)理论，对巴基斯坦军方使用数字媒体的情况进行了概念化，并进一步探讨与军事有关的社交媒体活动对巴基斯坦选举政治的影响。研究采用结构方程模型对概念模型进行了测试，结果表明，在2018年巴基斯坦选举期间，公民与军事相关的社交媒体活动家的联系与他们的投票调整呈显著正相关。由此可知，公民的在线政治参与增加了他们与军事相关的社交媒体活动家联系的可能性。相反，他们与线下政治进程的接触减少了在社交媒体上消费军方印象管理内容的机会。

关键词

社交媒体，社交媒体活动家，政治参与，巴基斯坦军方投票调整

研究目的与方法

研究方法：

1、研究采用混合方法，将巴基斯坦军事组织使用的 SMA 概念化，进一步调查了公民与这些 SMA 的联系，以及这种联系对其政治行为的影响。通过一项探索性研究来建立理论，研究如何将理论的范围扩展到政治中社交媒体的使用。

2、研究采用了问卷调查法，进行目的性抽样，包括滚雪球抽样技术，并以列表式抽样技术进行补充。

3、研究采用结构方程模型（SEM）来检验假设的关系。结构方程模型允许在一次运行中通过路径分析对多层次模型进行检验。

研究内容：

本研究从经验和理论的角度为数字媒体的民主化和组织使用做出了贡献。首先，它为SM在巴基斯坦政治中的作用带来了新的见解。其次，它引入并实证测试了一个与军事组织结盟的社交媒体活动家（SMAs）的新的概念结构。从印象管理理论的角度简要讨论关于在公共部门组织中使用社交媒体的文献，并为本研究制定了一个分析框架，基于我们的实证模型发展假设。随后，解释了研究方法，并给出了统计分析的结果。最后，对研究结果进行了讨论，并为未来的研究确定了研究空白。

研究假设

假设1:在2018年巴基斯坦选举期间，公民与军事联盟社交媒体活动家的联系可能与他们的投票调整呈正相关。

假设2:在巴基斯坦，公民的在线政治参与可能同他们与军事联盟社交媒体活动家的联系呈正相关。

假设3:2018年巴基斯坦大选期间，公民在社交媒体上的在线政治参与可能与他们的投票调整呈负相关。

假设4:公民的线下政治参与可能同他们与军事联盟社交媒体活动家的联系呈负相关。

假设5:强烈的政治倾向很可能与同军队结盟的社交媒体活动者的联系呈正相关，因为具有强烈政治精神的公民会从各种网络来源寻求政治知识，包括军方的形象塑造内容。

假设6:强烈的政治倾向可能与投票调整呈负相关。在公民看来，他们具有扎实的政治知识和技能，这种认知恰恰鼓舞他们对自己的政治意识形态和政党保持忠诚。

研究结果与结论

结果：

1. 那些消费更多军事联盟社交媒体活动家传播的社交媒体内容的公民改变了他们的投票候选人。网络政治参与与网民与军事相关社交媒体活动家的联系呈显著正相关。

2. 在2018年巴基斯坦选举期间，公民的在线政治参与与他们的投票调整呈正相关

3. 线下政治参与与公民与军事联盟社交媒体活动家的联系呈显著负相关

4. 政治倾向与公民与军事联盟社交媒体活动家的联系呈正相关

5. 政治倾向与投票调整之间存在正相关关系。具有较高政治知识和技能的公民认为社交媒体影响了他们改变投票候选人。

结论：

1、选民与军事联盟社交媒体活动家的联系与他们的投票调整呈正相关。（假设1正确）

2、公民的网络政治参与同军事相关社交媒体活动家的联系呈显著正相关。（假设2正确）

3、公民的在线政治参与同他们的投票调整呈正相关。（假设3错误）

4、公民的线下政治参与同军事联盟社交媒体活动家的联系呈显著负相关。（假设4正确）

5、公民的政治倾向与军事联盟社交媒体活动家的联系呈正相关。（假设5正确）

6、公民的政治倾向与投票调整之间存在正相关关系。（假设6错误）

这些发现揭示了巴基斯坦公民在线政治参与、社交媒体使用与军方形象塑造活动之间的复杂关系，以及这些因素如何影响选举政治和投票倾向的变化。